曾轰动行业的“诺维家”因负债破产，10月15日其设备和库存将拍卖，起拍价457万元，目前无人报名。

从央视广告到无人出价

2016年，诺维家携代言人马伊琍登陆央视与全国高铁站，“高端定制、三天出货”的广告语令其迅速蹿红。

“诺维家”2018年迁厂清远后，因生产延误、工人流失、出错率飙升，经销商投诉激增，导致门店信誉严重受损，补货周期拉长，企业陷入困境。

223万元欠税成“最后一根稻草”

“诺维家”欠缴税款223万元，被强制执行拍卖工厂设备、货车及大量库存，等待10月15日公开拍卖。“设备维护尚可，但二手市场饱和，买家出价谨慎。”阿里资产平台项目经理透露，同类生产线全新价约1800万元，如今三折仍无人问津。

30余家经销商曾被起诉

“诺维家”2019-2022年因“未完成年度指标”对30多家经销商索赔超1200万元，部分经销商反诉其欺诈，导致渠道崩塌，2023年产能利用率降至不足30%。

行业“寒冬”中的又一个注脚

定制家居行业面临市场需求锐减和价格战困境，头部品牌也受影响，依赖地产的增长模式失效。2025年1—9月，行业营收和净利润率下降，诺维家等多家知名企业破产，行业正从渠道驱动转向精细化运营。

拍卖在即，员工和供应商仍在追债

诺维家破产清算，127份债权申报总额超3800万元，但资产估值不足900万元。工厂停工，企业承诺未兑现，行业面临“深冬”，警示稳健经营的重要性。

（注：文中均为化名）