在消费市场持续变革与行业竞争加剧的背景下，家居行业头部企业箭牌家居近期交出的财报引发市场震动。4月21日，箭牌家居披露2024年年报、2025年一季报，并在同日接待45家机构调研，业绩数据背后的发展困境与未来破局之道，成为投资者关注的焦点。

业绩双降：行业寒冬下的严峻考验

2024年，箭牌家居营收与利润呈现“双降”态势。全年营业收入71.31亿元，同比下滑6.76%；净利润更是骤降85.18%，仅为6676.66万元。从细分市场来看，作为核心的制造业板块收入70.62亿元，占总营收99.03%，但同比下降7.06%，暴露出卫浴行业竞争白热化对企业的冲击。而其他业务板块虽有38.61%的增长，却因占比不足1%难以扭转整体颓势。

成本端压力进一步加剧利润下滑。2024年主营业务毛利率同比下降3.24个百分点至24.79%，叠加销售、管理、研发等期间费用率上升1.95个百分点，使得净利率空间被大幅压缩。扣除非经常性损益后的净利润下降92.59%，反映出企业核心业务盈利动能严重不足。

进入2025年，一季度营收10.50亿元，同比降幅虽收窄至7.46%，但仍未摆脱下滑趋势。尽管毛利率回升至29.02%，较去年同期提升4.62个百分点，展现出一定的成本优化成效，然而净利率持续为负（-7.04%），亏损虽有所收窄，却仍面临盈利困境。

机构关注：寻找破局的关键密码

45家机构密集调研，折射出市场对箭牌家居未来发展的高度关注。企业提出的2025年战略目标颇具野心：计划实现营收同比增长10%，净利润达4亿元。这一目标的达成，需依赖零售渠道的深度挖掘、产品结构的持续升级，以及营销模式的创新突破。

从零售渠道来看，箭牌家居需进一步下沉市场，抢占三四线城市消费升级红利；在产品端，加大智能卫浴、定制家居等高附加值品类的研发与推广力度，以提升毛利率水平；而在营销层面，除了深化线上渠道布局，还需通过品牌联名、场景化营销等方式，增强消费者对品牌的认同感。

未来展望：突围之路任重道远

相关人士指出，当前的箭牌家居，正站在转型的十字路口。行业下行周期的压力、内部结构调整的阵痛，与外部竞争环境的变化相互交织，考验着企业的应变能力与战略定力。尽管面临重重挑战，但企业在品牌底蕴、渠道网络和产品研发上的积累，仍为其提供了突围的基础。

未来，箭牌家居能否在困境中破局，关键在于能否精准把握市场需求变化，高效落地战略转型计划。对于关注家居行业发展的投资者与从业者而言，箭牌家居的这场“突围战”，无疑将成为观察行业趋势的重要窗口。